近年來，京山市在京山橋米國家地理標志產品保護示范區創建中，立足橋米特色優勢資源和全產業鏈發展優勢，不斷創新優化營商環境相關舉措，推進各方資源協同聯動、互為增勢，持續鞏固特色優勢產業發展基礎，全面提升京山橋米市場競爭力和品牌影響力，高效推動國家級示范區建設與特色優勢產業高質量發展。
京山市石龍鎮一帶京山橋米種植基地鳥瞰。圖源：今日京山
截至目前，全市京山橋米種植面積達47萬畝以上，產量23萬噸以上，現有橋米產業鏈企業50余家，其中市級以上龍頭企業23家，產業鏈綜合產值突破160億元，品牌價值達414.84億元，“京山橋米 香飄萬里”在全國叫得更響，帶動9萬余農戶增收致富。隨著保護示范區建設工作進入最后的攻堅階段，京山當地針對示范區建設、橋米產業扶持、地標品牌保護培育的一系列聚力賦能舉措效果，也開始逐漸顯現。
高位推進、協同推動力度空前
立足京山橋米特色資源優勢，京山市以保護示范區建設作為推進京山橋米產業高質量發展的關鍵抓手，成立示范區建設工作領導小組，印發《京山橋米國家地理標志產品保護示范區建設實施方案》，分解目標任務，明確工作重點，為推進示范區創建提供堅實的制度支撐。圍繞“種植規模效益顯著“地理標志使用規范”“主體培育做大做強”“產品開發與品牌提升”四大基礎目標，京山市先后印發了《京山橋米種業發展五年行動計劃》《京山市“十四五”地理標志保護工程實施方案》《2024年京山市“一袋米”工程暨京山橋米產業發展指導意見》《“京山橋米”融入“江漢大米”品牌暨落實省“米九條”工作方案》《2024年京山市綠色稻米產業鏈建設工作方案》《京山市綠色稻米（綠色食品）產業鏈行動方案》等一系列推進橋米全產業鏈發展的政策，夯實了示范區建設的制度保障。
與此同時，京山也加大了整合內外部資源的力度，協同推動示范區建設。今年4月，京山市人民政府主辦召開京山市地理標志和區域品牌保護聯席會，提出持續推進京山地理標志和區域品牌保護，進一步凝聚共識，構建常態化協同保護機制。此前，湖北省商標品牌與地理標志研究院在京山設立了“湖北省商標品牌與地理標志研究院荊門研究中心”，致力于將地理標志行政主管機關、地方行業協會、專家智庫等連線聚面，協同開展與商標品牌、地理標志保護及產業發展相關的調查研究、學術交流等工作，以“知識產權賦能高質量發展”。京山市市場監管局還與宜城、隨州、漢川、鐘祥、赤壁、麻城、來鳳以及武漢市漢陽區、達州市通川區等多地的市場監管局就知識產權保護達成了跨區域合作聯動機制。
加大扶持、要素保障強度空前
為貫徹落實市委市政府關于高水平推進保護示范區建設的決策部署，加快推動橋米產業高質量發展，京山通過打造政策、資金、人才等扶持激勵體系，為示范區建設和橋米產業振興提供了有力要素保障。
2023年3月，在湖北省商標和地理標志工作研討班活動中，“京山橋米”榮獲國家地理標志產品保護示范區籌建區授牌。圖源：京山市政府網站
連續實施京山橋米種業發展五年行動、打造百億橋米產業集群三年行動、京山橋米”區域公用品牌培育五年行動、京山市國家現代農業產業園創建行動、農商行“橋米貸款”融資行動等一系列提升性方案，在凸顯京山橋米優勢特色的同時，落實了“高標準建設、高水平保護、高質量發展”工作要求。
此外，市縣兩級還發布了一系列獎勵政策。根據荊門市惠企政策《市委辦公室市政府辦公室關于更新調整支持企業發展的有關政策的通知》，明確對獲得湖北地理標志大會暨品牌培育創新大賽獎項的，最高可獲得5萬元獎勵；對獲得“我喜愛的湖北品牌”電視大賽金獎、銀獎的，則分別給予10萬元和5萬元獎勵。京山市財政局出臺《京山市惠企政策明白手冊》（2022年版）提出，主導制（修）訂國際標準、國家標準、行業標準、湖北省地方標準并經批準發布的，最高可獎勵20萬元；另對獲得國家地理標志產品保護的項目，給予10萬元的一次性獎勵。2024年，根據《京山市人民政府關于印發京山市使用國家地理標志產品專用標志獎勵補助辦法（試行）的通知》文件規定，對符合政策的湖北國寶橋米有限公司等3家企業（合作社）進行了獎勵。
在“送”政策、“送”資金的同時，京山還將高科技人才服務“送”到了田間地頭。在全市范圍內實施標準化種植行動，支持國寶橋米等17家企業通過ISO9001質量管理體系認證、ISO22000食品安全管理體系認證，并針對京山橋米經營主體管理和技術人員開展技術和標準化推廣培訓，先后開展高素質農民培育優質稻培訓班、京山橋米產業培訓班等各類培訓活動10余次，培訓1000余人次。2023年9月，設在孫橋鎮的湖北國寶橋米省級科技特派員工作站正式揭牌，這標志著京山市科技創新提升農業進步、促進鄉村振興工作再上新臺階。
強化標準、品牌成長速度空前
聚焦京山橋米產業高質量發展主旨，京山市持續推動橋米全產業鏈標準化、規模化和品牌化管理，先后修訂了《地理標志產品 京山橋米》湖北省地方標準，制定了《京山橋米種植技術規范》《京山橋米生產加工操作規范》2項荊門市地方標準，構建了京山橋米標準體系，為地方橋米品牌的成長壯大奠定了基礎。
為加強對京山橋米等開展日常質量抽檢和產品檢驗檢測工作，京山市政府投資建設了京山市公共檢驗檢測中心，通過不斷提升檢驗檢測能力，保障“地標”產品質量特色，助推地方經濟高質量發展。同時，全面構建京山橋米質量追溯體系，積極推動企業使用質量安全追溯二維碼，通過構建“政府監管+產品檢測+質量追溯”監管模式，消費者可通過手機掃描二維碼，查詢產品種植、生產、檢驗檢測情況，實現從田間到餐桌全程可追溯。
2024年8月，農業農村部網站發布“第二批農業生產‘三品一標’典型案例”，“京山橋米”（《湖北省荊門市京山市：“三品一標”提升“四力” 京山橋米香飄萬里》）赫然在列。去年，京山橋米還被國家知識產權局遴選為全國第二批地理標志助力鄉村振興典型案例。喜訊接連不斷。此前，京山橋米就已經入選了全國十大大米區域公用品牌，京山稻作文化系統入選中國重要農業文化遺產。這都為京山橋米品牌價值增長進入快車道打下了基礎。
2024年9月，國寶橋米第五屆豐收節盛大舉行。圖源：今日京山
“京山橋米”在市場上逐漸形成了“京山橋米區域公用品牌+企業產品品牌”“雙品牌”模式，品牌疊加效應明顯。打造保護產品文化旅游活動，連續四年舉行春耕節，地標品牌影響力進一步提升。
地理標志產品的保護落實，歸根結底是對品牌價值的保護。作為京山市第一個成功申請國家地理標志證明商標的品牌，京山橋米的品牌價值穩步提升，“2024年中國•湖北品牌價值發布會”公開的數據顯示，目前，京山橋米品牌價值已達414.84億元。
值得一提的是，在實踐中，京山橋米還成功建立了京山橋米地理標志輿情快速響應制度，通過及時發現、上報和處理突發輿情，以及掌握、引導輿情主動權等系列舉措，助推京山橋米品牌建設。
保育共舉、地標帶動作用空前
京山橋米國家地理標志產品保護示范區創建工作實施以來，一方面，加大地標品牌保護執法力度，不斷優化橋米產業良好營商環境。京山市先后出臺《京山市開展“京山橋米”“國寶橋米”品牌保護專項行動工作方案》《京山橋米品牌維權打假方案》等措施，建立市場監管部門、農業農村執法部門聯合執法機制，開展種子、農資、產品生產加工、產品銷售全方位監管。
另一方面，京山圍繞京山橋米品種培優、品質提升、品牌打造和標準化生產，致力于產業培育，不斷延鏈補鏈強鏈，成效顯著，地理標志保護工程已經成為鄉村振興的重要抓手。目前，建成了京山橋米海南“南繁基地”、三圃基地100畝、良種繁育基地10000畝和湖北省農作物新品種展示示范基地；培育了農業產業化國家級重點龍頭企業2家、省級重點龍頭企業6家。京山橋米地理標志在2023年成功實現“擴域”，京山橋米地理標志證明商標使用范圍由京山市擴大至荊門市全域。
從當地代表性企業國寶橋米的情況來看，作為國家農業產業化重點企業，國寶橋米建設19個核心生產基地7.6萬畝，運用機插秧側深施肥、氮肥減施等綠色高質高效生產技術，從源頭上保證優質優產。近期的平均銷售單價保持在5元/斤以上，近年來均保持了穩定的增長幅度。
京山橋米已成為京山市農業主導產業，同時也是該市富民增收的“金招牌”和鄉村振興的“新引擎”。從曾經的皇家御用貢米到全國十大大米區域公用品牌，京山橋米正“飛入”越來越多的尋常百姓家。（京山市市場監督管理局供稿）
