近日，國(guó)家質(zhì)檢總局聯(lián)合央視發(fā)布2015年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果，安溪鐵觀音品牌價(jià)值達(dá)到1401.38億元，列國(guó)家質(zhì)檢總局認(rèn)定地理標(biāo)志茶葉品牌價(jià)值全國(guó)第一。再次印證安溪鐵觀音品牌強(qiáng)大的行業(yè)主導(dǎo)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，彰顯在品牌影響、產(chǎn)業(yè)提升和市場(chǎng)拓展方面的巨大成功。
本次品牌價(jià)值結(jié)果以論壇形式發(fā)布，安溪縣縣長(zhǎng)高向榮代表安溪出席發(fā)布會(huì)，他與參會(huì)的嘉賓一道分享了安溪鐵觀音茶葉在品牌推廣方面的經(jīng)驗(yàn)和做法。
在全球化競(jìng)爭(zhēng)格局下，品牌是行業(yè)乃至國(guó)家實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的象征。安溪鐵觀音地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品于2004年7月獲得國(guó)家質(zhì)檢總局批準(zhǔn)保護(hù)，全縣現(xiàn)有124家企業(yè)獲準(zhǔn)使用安溪鐵觀音地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品專用標(biāo)志。為保護(hù)這枚金字招牌，安溪縣建立起覆蓋全縣的茶葉質(zhì)量安全可追溯體系，全縣茶葉生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)的茶葉產(chǎn)品抽檢合格率達(dá)99.3%。
今年來，安溪進(jìn)一步加大品牌保護(hù)力度，深入山東、北京、廣東、貴陽(yáng)、海南等地開展跨地區(qū)打擊經(jīng)銷假冒偽劣安溪鐵觀音產(chǎn)品行動(dòng)，跨地區(qū)協(xié)助當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門依法對(duì)銷售假冒安溪鐵觀音違法行為進(jìn)行立案查處，支持20多家茶企開展打假維權(quán)行動(dòng)，引導(dǎo)市場(chǎng)“認(rèn)標(biāo)消費(fèi)、認(rèn)牌選購(gòu)”，打通消費(fèi)者購(gòu)買正宗安溪鐵觀音的“綠色通道”。
在國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)的帶動(dòng)下，安溪鐵觀音國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá)17.28%，獲“百年世博中國(guó)名茶金獎(jiǎng)”首位；傳統(tǒng)市場(chǎng)占有率和電子商務(wù)市場(chǎng)占有率均居全國(guó)第一位；連續(xù)7年位居全國(guó)重點(diǎn)產(chǎn)茶縣第一位；榮獲國(guó)家級(jí)出口食品農(nóng)產(chǎn)品(茶葉)質(zhì)量安全示范區(qū)、國(guó)家首批有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證示范區(qū)等榮譽(yù)。
安溪縣相關(guān)人士表示，為了更好保護(hù)安溪鐵觀音品牌，提高安溪鐵觀音的國(guó)際知名度和影響力，自去年以來，安溪縣政府已在日、俄、韓、美、新、馬、泰及歐盟等20個(gè)國(guó)家和地區(qū)開始延伸注冊(cè)“安溪鐵觀音”商標(biāo)。開設(shè)安溪鐵觀音歐洲營(yíng)銷中心，在東南亞、北美等地開設(shè)專營(yíng)店，組織赴米蘭參加世博會(huì)……安溪鐵觀音已經(jīng)吹響進(jìn)軍世界的集結(jié)號(hào)，闊步走向世界。
2015年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中央電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)等單位聯(lián)合舉辦。旨在貫徹落實(shí)習(xí)總書記關(guān)于“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的指示精神以及李克強(qiáng)總理關(guān)于“加強(qiáng)質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)和品牌建設(shè)”的要求，加強(qiáng)我國(guó)品牌建設(shè)，加快中國(guó)品牌走向全球的步伐。
