年輕消費群體越來越多
近日，日春茶葉店中，一個看起來很年輕的先生正在細細品茶。“陳先生今年還不到30歲，不過已經是我們店里的老顧客了。”日春茶業成功店店長黃玉萍說，現在進店品茶的以年輕人居多，不像往年都是以中老年人為主。
據了解，時下大部分的80后甚至90后都已走上工作崗位，以往偏愛碳酸飲料、咖啡等時尚飲料的年輕人，開始喜歡在工作時泡上一杯熱茶。正在市區天福茗茶茶葉店內購買綠茶的葉先生表示，喝茶肯定比以往喝飲料來得健康，而且寒冬里喝杯熱茶還能暖身呢。隨后，記者采訪了十幾位年輕市民發現，他們都愿意用喝茶來代替飲料。
“如今我們店的消費群體中二三十歲的年輕人不在少數。”黃玉萍表示，不管是中老年人還是年輕人，他們中很多都會買茶葉送禮。也有業內人士表示，如今年輕人隨著社會接觸層面的提升，茶文化也會漸漸滲透到他們的生活中。
中低檔茶葉受年輕人青睞
不過，與中老年人不同的是，時下年輕人對于茶葉的追求并不高，中低端價位的茶葉更受他們青睞。“年輕人在我們店內購買茶葉一般會在1000元/斤以內，購買高端茶葉的較少。”黃玉萍說。而相較于其他品牌的茶企來說，大家茗茶工作人員表示，購買大家茗茶產品的年輕人更多，因為大家茗茶的平民化價格更能吸引年輕顧客。
業內人士認為，年輕人已經漸漸成為茶行業的潛在消費者，這個趨勢不容小覷。不過不少茶商卻不重視這一消費群體，一味地認為年輕人喝茶少，依然主推商務、送禮用茶，把精力放在原有客戶上。
事實上，現在的年輕人頗為喜愛傳統文化，而茶文化作為傳統文化之一，也得到認可。尤其是這幾年對茶文化的推廣，茶葉也逐漸成為年輕人不可或缺的一部分。
隨著茶葉年輕消費群體的不斷擴大，南安不少茶商也開始“審時度勢”轉變營銷策略。
“大家茗茶上個月推出的簡裝系列頗受年輕人喜愛。”大家茗茶相關工作人員介紹，該產品的外包裝十分簡潔卻不乏時尚，較為符合年輕消費者追求簡約而不簡單的風格。茶葉品種選擇上則包含紅茶、巖茶、鐵觀音，而新推出的簡裝茶葉紅茶、巖茶的價位在88元一盒，鐵觀音為100元一盒，價位著實親民。此外，天福茗茶的多元化茶葉銷售也深得年輕人喜愛，在茶葉的包裝風格中融入了不少動漫元素。
為滿足年輕人的消費需求，不少茶企開始探索電子商務渠道。如南都茶葉專業合作社在電子商務方面也做了大量工作，拓展了銷售渠道。據了解，該合作社引進金駿眉、大紅袍、正山小種等茶葉品種及茶點，打造一站式的購茶商城。目前，該合作社共在淘寶商城開設5家淘寶店，在郵政局的世外通上開設3家網絡店鋪。
