世界五大乳制品公司之一荷蘭皇家菲仕蘭有限公司(旗下?lián)碛心谭燮放泼浪丶褍?與中國(guó)輝山乳業(yè)控股有限公司將成立合資公司，在中國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)、推廣及銷(xiāo)售嬰幼兒配方奶粉。分析認(rèn)為，在國(guó)家對(duì)嬰幼兒配方奶粉監(jiān)管不斷收緊的背景下，“洋奶粉”商不得不加緊向國(guó)產(chǎn)正統(tǒng)奶粉商轉(zhuǎn)變，以換取政策方面的扶持。
乳業(yè)專(zhuān)家宋亮說(shuō)，對(duì)皇家菲仕蘭而言，今后既可以保留美素佳兒品牌繼續(xù)占有高端市場(chǎng)，也可以通過(guò)合資企業(yè)發(fā)展中低端產(chǎn)品挺近三四線(xiàn)城市的市場(chǎng)，這也意味著其他國(guó)產(chǎn)品牌在三四線(xiàn)城市將面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)。
近來(lái)，中國(guó)乳業(yè)新規(guī)一度引起行業(yè)地震，外資乳企更是深受震蕩。菲仕蘭目前在國(guó)內(nèi)并無(wú)工廠，產(chǎn)品全部進(jìn)口，此舉的意圖除了利用輝山乳業(yè)的奶源、深入中國(guó)市場(chǎng)以外，也是將自己與當(dāng)?shù)卣睦胬壴诹艘黄穑型^大程度規(guī)避或降低未來(lái)政策變化帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。
輝山乳業(yè)將與荷蘭乳企成立合資公司
今日晚間，輝山乳業(yè)在港交所發(fā)布了公告，確認(rèn)了這一消息：雙方已進(jìn)入排他性談判，商討建立合資企業(yè)。合作模式是輝山乳業(yè)將從其在國(guó)內(nèi)的自有牧場(chǎng)向合資公司供應(yīng)優(yōu)質(zhì)原奶，而合資公司將負(fù)責(zé)生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)嬰幼兒配方奶粉。
而這兩家公司今后仍將繼續(xù)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)各自現(xiàn)有的嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)：輝山乳業(yè)將繼續(xù)銷(xiāo)售自己的“輝山”品牌產(chǎn)品；荷蘭皇家菲仕蘭有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“荷蘭皇家菲仕蘭”)的“美素佳兒”品牌嬰幼兒配方奶粉將繼續(xù)全部在荷蘭生產(chǎn)和罐裝。
公司表示，如果成功成立合營(yíng)，將有助公司發(fā)展及加強(qiáng)其生產(chǎn)、銷(xiāo)售及推廣能力，并可運(yùn)用對(duì)方之經(jīng)驗(yàn)、專(zhuān)業(yè)知識(shí)及銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。目前兩家公司已在植脂末生產(chǎn)方面開(kāi)展了合作。
當(dāng)然，合資企業(yè)正式協(xié)議的最終達(dá)成還須取決于包括盡職調(diào)查和規(guī)管此類(lèi)交易的其他慣常條件。
皇家菲仕蘭將借輝山乳業(yè)加速本土化
荷蘭皇家菲仕蘭創(chuàng)建于1871年，2012年?duì)I業(yè)額高達(dá)103億歐元，是全球最大的五家乳制品公司之一。目前，其在中國(guó)銷(xiāo)售的“美素佳兒”屬于全進(jìn)口品牌，在荷蘭生產(chǎn)和罐裝，目前在國(guó)內(nèi)一二線(xiàn)城市已有了一定的覆蓋面，市場(chǎng)份額也比較穩(wěn)定。
但美素佳兒在三四線(xiàn)城市的知名度還比較小，荷蘭皇家菲仕蘭公司目前在中國(guó)也并沒(méi)有自己的生產(chǎn)基地。而輝山乳業(yè)的奶源建設(shè)則是十分出色和扎實(shí)，數(shù)據(jù)顯示，輝山乳業(yè)目前控制著約440,000畝耕地用于種植苜蓿和其他飼料，經(jīng)營(yíng)著50多間奶牛養(yǎng)殖場(chǎng)，其中容納著中國(guó)最大的娟珊牛畜群和第二大的荷斯坦牛畜群。
眾所周知，近年來(lái)，中國(guó)政府出臺(tái)了一系列奶粉行業(yè)新規(guī)，其中一些條款較為嚴(yán)苛，一度引起了行業(yè)地震。比如，根據(jù)《嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可審查細(xì)則(2013版)》，干濕法混合工藝不允許異地生產(chǎn)；企業(yè)的生牛乳應(yīng)全部來(lái)自企業(yè)自建自控的奶源基地，并逐步做到生牛乳來(lái)自企業(yè)全資或控股建設(shè)的養(yǎng)殖場(chǎng)等。
在這種政策環(huán)境下，荷蘭皇家菲仕蘭這個(gè)舉措的目的也很清晰，其實(shí)質(zhì)內(nèi)涵就是為了更加本土化。根據(jù)某位業(yè)內(nèi)人士透露，此前，其他外企乳企比如雅培、惠氏等也有建合資公司的這個(gè)打算，但至今未成行，荷蘭皇家菲仕蘭算是搶先一步。
根據(jù)資深乳業(yè)專(zhuān)家宋亮的分析，荷蘭皇家菲仕蘭與輝山乳業(yè)合作主要有三大目的，一來(lái)，是為了應(yīng)對(duì)中國(guó)政府的新規(guī)包括一系列禁令，規(guī)避政策風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于荷蘭皇家菲仕蘭來(lái)說(shuō)是一個(gè)具有戰(zhàn)略意義的舉措。
第二，荷蘭皇家菲仕蘭利用輝山的奶源和生產(chǎn)設(shè)施，建立或引入新品牌，預(yù)計(jì)新產(chǎn)品的價(jià)格將遜于美素佳兒，目標(biāo)區(qū)域是三四線(xiàn)城市；三，也是較為重要的一點(diǎn)是，與遼寧當(dāng)?shù)厝闃I(yè)巨頭、納稅大戶(hù)合作，便于得到當(dāng)?shù)卣拇罅χС郑菜闶菄?yán)格將公司與當(dāng)?shù)卣睦胬壴谝黄穑部蓪⑽磥?lái)宏觀環(huán)境的變化所帶來(lái)的影響降至最小。
根據(jù)輝山官網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，目前輝山品牌的液態(tài)奶產(chǎn)品在中國(guó)東北省份擁有最高的市場(chǎng)份額。不過(guò)，根據(jù)遼寧當(dāng)?shù)孛襟w《沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)》去年的報(bào)道，輝山乳業(yè)在沈陽(yáng)地區(qū)市場(chǎng)占有率已超80%，但東北地區(qū)市場(chǎng)占有率僅為20%。
輝山乳業(yè)今日停牌，將于明日復(fù)牌，收盤(pán)價(jià)報(bào)每股1.790港元。
