2023年1月6日,“四季云品·產地云南”電商年貨節在春城昆明隆重開幕,云南省農業農村廳一級巡視員左榮貴和云南省商務廳廳黨組成員、副廳長李翌出席開幕式活動并致辭,云南省個體私營經濟協會名譽會長、一心堂藥業集團股份有限公司董事長阮鴻獻、云南云品出滇科技有限公司副董事長王子文、京東(云南)數字經濟有限公司楊東海、云南空港商貿有限公司總經理助理吳鑫、中國平安財產保險股份有限公司云南分公司趙藝飛、云南本土直播達人代表曲靖老村長及云南電商平臺代表進行了精彩分享。
1月6日-8日,30余位云南本土頭部主播、以云花、云果、云咖、云茶等產業的百余家云品企業及供應鏈企業齊聚昆明,以“新春買年貨 云品省·好·多”為主題,為消費者帶來一場云品盛筵。
“四季云品·產地云南” 電商年貨節提供新春年貨好選擇
隨著越來越多的消費者開始知云品、信云品、買云品、愛云品,“四季云品·產地云南”已經成為品質的代名詞。
2018年以來,云南省連續組織“10大名品”和綠色食品“10強企業”“20佳創新企業”評選表彰活動,打造了品牌孵化人金字招牌。2022年,“云南省精品咖啡莊園”名單公布,共10家咖啡莊園入選。一系列政策的實施,一系列品牌的孵化,一系列優質特色農產品的涌現……,云南高原特色現代化農業已成為云南最靚麗的名片之一,持續為消費者提供綠色優質的農產品。
云品正在引領綠色消費的浪潮。綠色云品銷往全國150多個大中城市、110多個國家和地區,出口額連續多年位居西部省份第一。“飲云茶、賞云花、品云果、喝云咖”成為新生代人群消費清單。
在消費者的綠色、生態、品質、安全消費需求、綠色云品蓬勃發展之勢和電商消費熱潮的推進之下,2023年“四季云品·產地云南”電商年貨節盛大開啟,在新春佳節到來之際,為全國消費者提供一個云品消費的一站式聚合購買平臺,帶來一場“省、好、多”的年貨購買好選擇。
創新“N+N”模式,探索電商賦能云品更快更好發展新可能
2023年“四季云品·產地云南”電商年貨節最大的亮點之一,就是堅持“政府搭臺、企業主體、市場運作”原則,創新“N+N”模式,線上線下融合,多平臺多渠道聯動,以多樣的形式、豐富的內容、空前的力度,引爆云品好物新春搶購熱潮。
N個政府單位和N家企業合力,政企高效聯動促進產業發展
2023年“四季云品·產地云南”電商年貨節采取N個政府單位牽頭+N個企業及組織協同的組織形式開展。
N個政府單位牽頭。2023年“四季云品·產地云南”電商年貨節由云南省農業農村廳、云南省商務廳為指導單位,云南省綠色食品發展中心、云南省花卉技術培訓推廣中心為主辦單位。
“四季云品·產地云南”電商年貨節啟動儀式
N家企業及組織協同。2023年“四季云品·產地云南”電商年貨節云南網、北京知萌咨詢有限公司、云南云品出滇科技有限公司、一心堂藥業集團股份有限公司共同承辦,云南省個體私營經濟協會、京東(云南)數字經濟有限公司提供大力支持。
“N+N”的模式精準聚焦云南農業特色品類眾多,產業鏈組成繁雜的現狀,聯合多個職能部門以及各企業組織建立了一套高效、快捷的溝通機制與行動模式,更好地整合資源、帶動促進各云品企業積極擁抱電商、重視電商。“N+N”活動組織模式為如何更好政企聯動賦能云南高原特色現代農業產業及企業發展進行了有益的探索。
N個云南本土頭部帶貨達人與N家企業主播聯動,引爆電商平臺云品消費熱潮
2023年“四季云品·產地云南”電商年貨節期間,采取聚合30余位云南本土頭部直播帶貨達人在不同時間段集體直播推售云品,聯動多家企業與主播一起直播帶貨的“N+N”直播模式,以云南本土頭部帶貨達人為爆點,以各企業官方直播間為協同,聚少成多、聚沙成塔,共同推動引爆電商平臺云品消費熱潮。
現場選品
N位云南本土頭部直播帶貨達人集體直播推售云品。“曲靖老村長”、“云南張嬢嬢”、“云鄉小麗”、“滇西小哥”等30余個云南本土頭部直播帶貨達人,在電商節期間共同開啟多場直播,在直播間中使用相同的畫面、話題,為電商節參與企業進行宣傳推廣及產品推售,共同推薦引爆本土話題討論。在頭部直播帶貨達人人氣的持續影響之下,“新春買年貨,云品省·好·多”的主題迅速在消費者當中傳開,營造火熱的云品消費氛圍。
N家企業主播共同參與進一步擴大影響、放大聲量。“10大名品”獲獎企業直播間、云南精品咖啡莊園主體直播間等紛紛加入直播熱潮,以“四季云品·產地云南”為主題開設企業直播間,結合電商節的平臺優惠,將云品消費熱潮推向頂峰。
N家企業與N個渠道聯合,打造新春一站式選購云品好物平臺
本次活動中,通過整合N家云品企業參與電商節,N個渠道線上線下同步推售N家云品企業產品形式,調動“N個云品企業”踴躍構建自身電商平臺,積極進行品牌升級和創新。促進各渠道更加重視云品的整合銷售和推廣,為綠色云品銷售營造更好發展氛圍。
100余家企業攜數百款品牌代表產品參與電商年貨節。2023年“四季云品·產地云南”電商年貨節以云花、云果、云咖、云茶等為代表,組織了云南“10大名品”企業、品牌目錄企業和“精品咖啡莊園”參加,攜數百款品牌代表產品參與本次電商年貨節,一方面進行線下集中展示,一方面作為電商年貨節的直播帶貨核心產品,為消費者提供一站式選購品質云品好體驗,為各銷售平臺、渠道企業提供一站式對接云品銷售推廣合作好契機。
3大銷售渠道聯動共同線上線下公推云品好物。2023年“四季云品·產地云南”電商年貨節,一方面聯合京東1月6日起在京東APP搭建“四季云品·產地云南”電商年貨節專場,以京東有大促樂購在“云品”為主題,為全國消費者提供正宗的云南產品,涵蓋了普洱茶、咖啡、水果、鮮花等眾多品類。打開京東APP,搜“云品”,就可直達專區。年貨節期間,數字人直播不間斷推介云南好物,部分商品更有京東年貨節跨店消費滿300元減40元的優惠活動。
一方面在昆明長水國際機場航站樓云南省“綠色食品牌”10大名品展示展銷中心以“品云咖·賞云花·醉云南”為主題,聚焦花卉、水果、咖啡、茶葉等產業,重點展示部分云南“ 10大名品”企業、品牌目錄企業和精品咖啡莊園的新產品、新技術。現場采取氛圍營造、產品解說、免費品嘗、進店有禮、全場讓利促銷等方式,與機場過往旅客積極互動,充分發揮機場窗口作用,線上線下齊發力,讓更多的消費者了解云品,引領消費云品新時尚,讓一系列特色“云品”乘著航空的翅膀飛出云南。
同時聯合通過線上新媒體(抖音、微信、微博)+線下渠道聚焦(大客戶、圈層等),以主流電商、直播電商、社交電商等線上平臺為主要陣地,助推云藥、云花、云茶、云果、云菜、云堅果、云咖啡、云肉牛以及云南的豬肉和糧食等特色云品的發展,助推特色云品發展的云南云品出滇科技有限公司為此次參與2023年“四季云品·產地云南”電商年貨節云品企業提供參與活動的服務與銷售平臺。
2023“四季云品·產地云南”電商年貨節創新探索的“N+N”模式,探索部門聯動、政企互動、市場運作、直播助力等市場開拓的實現形式,將為云南本土企業的品牌建設、電商直播提供經驗借鑒。同時,在流量層面尋找了云品的破圈之道,讓云品借助春節年貨消費之勢形成消費熱潮。
