在剛過去的雙12，百果園創造了水果行業雙12首次破億的銷售紀錄。據百果園發布的數據顯示，雙12當天銷售額突破1.2億元，較去年銷售同期增長了51%，新增會員數同比增長170%。此次活動，共有140多萬顧客參與；百果園在為顧客提供好吃水果之余，還為消費者節省2800多萬元。
今年，百果園的雙12活動，在消費場景、便利性上做了進一步升級。除了持續做強自營業務，在B2C、直播等消費體驗上也做了創新升級。
百果園App日活創新高
今年雙12，百果園App當日下載量突破30萬，日活用戶數超84萬。與此同時，在蘋果AppStore排行榜上，百果園App當日位居美食佳飲分類榜首，總榜第六。
對于為何能在眾多App中異軍突起，百果園相關負責人表示，百果園的雙12不單是線下的購物，通過全渠道的建設，百果園有意將線上線下消費場景打通，打造水果行業首個全渠道全民水果購物節。
百果園B2C模式初見成效
數據顯示，自9月份上線以來，百果園天貓旗艦店雙12當天訂單量突破1萬單。百果園淘寶直播熱度也位居水果行業第一名，實現了銷售與口碑的雙豐收。
據了解，在前不久的天貓與百果園的戰略合作發布會上，百果園集團副總裁焦岳曾提出一個小目標，計劃3年內將百果園旗艦店銷售規模做到10個億。如今，百果園正邁出第一步。
這是百果園的第5個雙12，也是百果園再度蟬聯雙12口碑水果類目訂單量、銷售額雙第一。基于天貓商城、口碑、支付寶小程序，百果園也正在構建多產品、多維度的新零售營銷矩陣。
國產水果占據半壁江山
值得一提的是，在百果園發布的數據榜單上顯示，熱銷果品前5里國產水果占據了半壁江山。進口車厘子依然當仁不讓，但國產紅寶玉草莓、金美人蜜瓜、蜜凰冰糖梨等果品也緊跟其后。在進口水果如日中天的今天，國產水果在供給側也正向優質優價逐步提升。
另外，盡管北上廣深一直是雙12的消費主力，但二三線城市的消費升級同樣令人矚目。百果園數據顯示，荊州、揚州、青島、南通、汕頭等城市水果消費需求增速均超過一線城市，其中荊州城市消費增速同比增長196%，揚州城市消費同比增長175.7%。在一些二線城市，諸如青島、武漢等，單筆消費在5000元以上的訂單頻頻出現。
從活動參與人數及效果上來看，最初為刺激線上消費創造的電商節雙12，如今正演變成像百果園這種具有平臺屬性的全民水果購物節。
