11月2日，以“品牌為引領，市場為導向，防控農業風險，助力鄉村振興”為主題的農業風險管理與農業品牌論壇在湖南長沙隆重召開，來自各地的農業政府部門、涉農企事業單位、金融服務機構等代表與會，探討新時代下農業發展的風險控制與品牌建設。湖南省人大常委會副主任向力力、中央紀委駐農業部紀檢組原組長朱保成、中國品牌建設促進會理事長劉平均、中國農產品市場協會會長張玉香、中國農村合作經濟管理學會理事長畢美家等領導參加會議并發言。
向力力指出，品牌是農業發展質量、安全、健康和效益的象征，是應對市場風險的重要手段，要積極打造農業品牌，推進一二三產融合發展。湖南省委省政府堅持以農業供給側結構性改革為主線，大力實施品牌強農、特色強農等行動，完善了農業品牌政策支持體系，夯實了農業品牌發展基礎，成功打造“一縣一特”的特色農業發展布局。
農業農村部市場與信息化司唐珂司長指出，品牌建設是防范農業風險的有力手段和必然要求，要以品牌引領農業高質量發展，增強農業抵御風險能力，完善品牌發展機制，加強綠色、有機和地理標志認證，筑牢品牌發展基礎，提升品牌營銷能力，以“中國第一，世界知名”為目標，打造宣傳農產品區域公用品牌和農產品品牌。
張玉香指出，農業品牌化是實施鄉村振興戰略的重要抓手，是化解農業風險、促進農業高質量發展的現實選擇。通過品牌建設有利于優化農業產業鏈條，引領市場消費，提升國際競爭力，對加快轉變農業生產方式具有重要意義。她強調，新時期推進農業品牌建設要整合政策資源，用好政策手段、金融杠桿;夯實農業基礎工程，強化標準體系建設;堅持市場導向，強化市場流通體系建設;順應經濟全球化潮流，大力培育國家話語權，推進農業品牌合作;發揮社會組織作用，打造開放式合作平臺。
朱保成指出，中國人民數千年來種桑養蠶，繅絲紡綢，走出了一條雋永而絢爛的絲綢之路。要圍繞產業振興、品牌強農，抓住“一帶一路”建設的機遇，從提高供給質量出發，加快發展蠶桑絲綢文化產業，用改革的辦法推進結構調整，提高全要素生產率，更好滿足廣大人民群眾在經濟、政治、文化、社會、生態等方面日益增長的需要，促進經濟社會健康發展。
劉平均指出，中國近年來品牌發展取得了長足進步, 創造了品牌價值由“質量、服務、技術創新、有形資產、無形資產”組成的“五要素”理論，并以此制定了品牌評價國際標準，得到世界各國的認可與支持。鄉村振興戰略為我國農業農村經濟發展帶來了重大機遇，綠色農業、優質產品、特色品牌是我國農產品走上國際的重大發展戰略，要發揮品牌引領作用，加強地理標志保護產品的保護與培育，建立農副產品質量安全溯源體系，實現農民增收、農業增效。
畢美家指出，農民合作社已經成為重要的新型農業經營主體和現代農業建設的中堅力量，對產品質量提升和品牌價值發掘發揮重要作用，特別是利用互聯網信息平臺進行品牌化營銷取得了良好成效。要認真貫徹落實農業農村部黨組的決策部署，積極實施品牌強農戰略，推進農業標準化生產，夯實合作社產品品質基礎，加強合作社的聯合合作，提升合作社品牌構建能力，借勢農產品區域公用品牌，提高合作社品牌能見度。
中國農村雜志社黨委書記、社長彭小元做了《2018年中國農業品牌創新聯盟工作報告》，他指出，中國農業品牌聯盟成立一年來，勇于嘗試，大膽創新，在完善組織機構建設的基礎上，積極發展成員，制定農業品牌發展規劃，開展農業品牌研討和理論研究，努力開展農業品牌推選推廣工作，取得了顯著成效。中國農業品牌聯盟將繼續為農業品牌發展出謀劃策，成立品牌標準研究中心、培育策劃中心、營銷推廣中心、評價發布中心、目錄管理中心，進一步完善工作機制，助推品牌強農快速發展。
會上，由農業農村部市場與信息化司組織全國31個省市編著，中國農業出版社出版的《中國特色農產品精粹》一書正式發行。該書聚焦了全國區域內具有較強品牌影響力的特色農產品，不僅是一本特色農產品品牌的科普讀本，也是消費者選購特色農產品的消費指南。
