瓊中從源頭緊抓|創(chuàng)新正宗果品辨別管理模式
晝夜溫差大、土地肥沃、雨水充沛，瓊中黎族苗族自治縣獨特的氣候環(huán)境孕育出皮薄汁多、酸甜適度的“瓊中綠橙”，受到省內(nèi)外消費者的好評。
11月，又到了“瓊中綠橙”上市的季節(jié)，漫山的碩果，香飄四溢，給果農(nóng)帶來豐收喜悅的同時，各路綠橙經(jīng)銷商也陸續(xù)嘗到了“甜頭”。但是，“瓊中綠橙”作為知名品牌水果、國家農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品地理標志認證的產(chǎn)品，質(zhì)優(yōu)價高，一些投機分子為了獲取暴利鋌而走險，假冒“瓊中綠橙”的現(xiàn)象猖獗。
“瓊中綠橙”遭遇“李鬼”現(xiàn)象，不僅侵害消費者權(quán)益，也對品牌自身帶來傷害。為了保護好“瓊中綠橙”的金字招牌，今年10月初開始，瓊中創(chuàng)新了“源頭緊抓”管理模式，即嚴控“瓊中綠橙”外包裝發(fā)放、加工、打包流程，一場沒有硝煙的商標品牌保衛(wèi)戰(zhàn)悄然打響。
聯(lián)合執(zhí)法|取締非法售賣點沒收假冒偽劣綠橙
11月10日，“瓊中綠橙”正式開園上市，但在此之前，市場和網(wǎng)店已經(jīng)在瘋賣。這令人啼笑皆非的一幕近幾年一直上演，而且愈演愈烈。
今年“十一”國慶假期，海榆中線瓊中加釵農(nóng)場到灣嶺鎮(zhèn)段，沿途擺滿了銷售所謂“瓊中綠橙”的攤位。貼上“瓊中綠橙”，“李鬼”便可漲價兩倍，甚至更多，暴利讓一些投機分子鋌而走險。
與此同時，一場“瓊中綠橙”商標品牌的保衛(wèi)戰(zhàn)已悄然部署。
為維護“瓊中綠橙”品牌，縣政府第一時間行動起來，10月3日，由瓊中農(nóng)業(yè)、工商、交管等部門組成的專項檢查執(zhí)法小組，沿路走訪了海榆中線（瓊中營根鎮(zhèn)至灣嶺鎮(zhèn)段）綠橙經(jīng)營攤，對綠橙的來源、相關(guān)營業(yè)執(zhí)照等進行詳細檢查，對侵權(quán)和不按規(guī)定使用“瓊中綠橙”商標行為，由縣工商依照相關(guān)法律法規(guī)進行處罰；瓊中食藥監(jiān)局對上市綠橙核查是否具備產(chǎn)品檢測合格手續(xù)；瓊中公路局對路面上無證經(jīng)營、占道經(jīng)營等現(xiàn)象進行清理和取締。
在檢查過程中，執(zhí)法人員對公路兩旁占道售賣的攤主進行整改教育，并要求攤主立即撤離。并將非法印制“瓊中綠橙”字樣的包裝箱沒收、摧毀，并登記攤主、綠橙來源等信息。
近日，瓊中工商局聯(lián)合公安、農(nóng)業(yè)、路政等部門開展了“打擊假冒‘瓊中綠橙’違法售賣行為專項整治行動”，依法取締海榆中線（瓊中營根鎮(zhèn)至灣嶺鎮(zhèn)段）非法售賣點3個，沒收假冒偽劣綠橙206斤，并銷毀近日沒收的假冒綠橙1400余斤。
“目前我們開展聯(lián)合執(zhí)法行動已有5次，取締非法售賣點40余批次，沒收假冒偽劣綠橙1500余斤。”瓊中農(nóng)業(yè)技術(shù)研究推廣中心（以下簡稱瓊中農(nóng)技中心）副主任林培表示，假冒的瓊中綠橙層出不窮，執(zhí)法組在重拳打擊假冒偽劣產(chǎn)品的同時，社會公眾和消費者也要多加防范，以防上當受騙，保護好“瓊中綠橙”品牌，也保護好自身權(quán)益。
創(chuàng)新包裝|消費者掃二維碼可辨真假
真不真，看外表。今年“瓊中綠橙”采用了新包裝，整體色彩艷麗，更好地體現(xiàn)了“瓊中綠橙”汁多味甜的口感，惹人垂涎欲滴，畫面風格喜慶而熱烈。
“不僅僅是投機分子假冒‘瓊中綠橙’，一些本地種植戶也成為了‘幫兇’。”林培談起去年“瓊中綠橙”被假冒的情形，一臉哭笑不得，“本地一些種植戶在果園的‘瓊中綠橙’已經(jīng)銷售完畢后，卻仍然源源不斷地賣橙到市場上。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些果園基本都是低價買進外地綠橙，然后假冒‘瓊中綠橙’對外銷售。有些種植戶甚至大肆對外銷售‘瓊中綠橙’專用包裝箱，外地綠橙只要裝進包裝箱就搖身變成了‘瓊中綠橙’。”
今年為保護“瓊中綠橙”品牌，避免以假亂真現(xiàn)象，瓊中創(chuàng)新了“源頭緊抓”管理模式，明確規(guī)定新的包裝箱不對外分發(fā)，而是由瓊中農(nóng)技中心負責管理。
果園基地、企業(yè)的綠橙鮮果必須運到瓊中烏石加工廠進行分揀清洗后，按果品等級分類裝箱銷售，不合格的果品一律不得使用“瓊中綠橙”包裝箱。為鼓勵果農(nóng)維護品牌聲譽，政府將針對包裝箱生產(chǎn)成本及運輸費給予資金補貼。
包裝箱設(shè)有10斤、5斤兩種規(guī)格，果徑分為60毫米至65毫米、65毫米至75毫米、75毫米至85毫米三種規(guī)格。凡裝有“瓊中綠橙”的包裝箱在封口處都張貼質(zhì)量追溯二維碼標簽，將“瓊中綠橙”納入海南質(zhì)量追溯網(wǎng)管理，消費者掃碼后馬上就可以知道這箱“瓊中綠橙”的采摘時間、產(chǎn)品等級、種植生產(chǎn)基地、基地負責人、聯(lián)系電話等相關(guān)信息，有效地杜絕假冒產(chǎn)品，確保“瓊中綠橙”品牌質(zhì)量。
商標授權(quán)|27家經(jīng)銷商獲“身份證”
為了做好“瓊中綠橙”品牌保護，瓊中給每一個商家設(shè)立了一套“身份證”，任何一個商家銷售“瓊中綠橙”，必須持有瓊中農(nóng)技中心授權(quán)頒發(fā)的“瓊中綠橙”商標使用授權(quán)證明書，每家被授權(quán)商家均有獨立的許可編號。
目前，瓊中農(nóng)技中心已經(jīng)授權(quán)了27家經(jīng)銷商。每家經(jīng)銷商管理旗下店面，必須有商家共同使用授權(quán)證明以及瓊中農(nóng)技中心出具的農(nóng)殘檢測報告單（期限一般為7日，期滿更換）。農(nóng)殘檢測報告單是經(jīng)瓊中農(nóng)技中心派出檢測技術(shù)人員隨機抽檢，主要對農(nóng)藥殘留量、果肉甜度進行檢測，對照檢測標準確定是否達到上市要求。一旦檢測發(fā)現(xiàn)不符合標準，一律不允許上市銷售。
此外，為避免不良商家偷買不達標果品，瓊中農(nóng)技中心會不定期督查果地，對生產(chǎn)基地實行果園測產(chǎn)和產(chǎn)品跟蹤檢測，凡橙果未達地標要求和農(nóng)殘超標，一律不得開具產(chǎn)品檢測合格通知書。
為了方便消費者買到正宗的“瓊中綠橙”，瓊中農(nóng)技中心授權(quán)認定的經(jīng)銷商，每個經(jīng)銷商無論旗下的線上、線下店面，都必須具備“兩證一碼”，即授權(quán)證明、農(nóng)殘檢測報告單和質(zhì)量追溯二維碼標簽。
除了經(jīng)銷商的店面外，瓊中在境內(nèi)設(shè)有兩處銷售“瓊中綠橙”的集中專賣區(qū)，一處設(shè)在縣城水果批發(fā)零售市場，位于縣城海榆路段（瓊中汽車站往縣政府方向約300米處），設(shè)有20個攤位；另一處設(shè)在高速公路烏石互通旁的灣嶺物流園專賣區(qū)（烏石高速出口附近），設(shè)有45個攤位。
專賣區(qū)由政府搭建，免費交由取得授權(quán)的攤主使用，自由買賣，專賣區(qū)內(nèi)設(shè)物流、安保、環(huán)衛(wèi)等服務(wù)，不在專賣區(qū)內(nèi)銷售的橙子不屬“瓊中綠橙”，以確保商家賣得舒心，消費者買得放心。
而其他銷售商或攤位要想銷售“瓊中綠橙”，必須提供與“瓊中綠橙”種植基地（種植戶）簽訂的供果協(xié)議，工商營業(yè)執(zhí)照、法人身份證復(fù)印件等材料到瓊中農(nóng)技中心辦理授權(quán)書，交納一定的保證金，并把所有線上、線下店面進行登記備案。一旦授權(quán)的商家出現(xiàn)售假行為將被取消授權(quán)資格，并進行立案查處。
“瓊中綠橙”緣何價高多銷？|皮薄汁多味甜聞名全國
隨著“瓊中綠橙”的上市，微信朋友圈已被刷爆屏。從目前售價情況來看，今年“瓊中綠橙”果園收購均價已經(jīng)達到每斤15元，電商價格則達到了每斤18元以上，目前，市場上基本供不應(yīng)求。火爆的背后是“瓊中綠橙”的高品質(zhì)“贏在起跑線”。
“瓊中綠橙”是在瓊中黎族苗族自治縣獨有的山區(qū)氣候特征和特定區(qū)域的土壤特性的自然環(huán)境條件下，自1988年從廣東引進，經(jīng)過多年精心培育而形成的具有濃郁山區(qū)特色的名優(yōu)水果。其以皮綠、橙甜、汁多、皮薄而聞名全國，是海南熱帶水果的一大品牌，深受廣大消費者的青睞。
自2006年“瓊中綠橙”商標被國家商標局批準注冊后，“瓊中綠橙”先后通過國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局國家地理標志產(chǎn)品認證，國家農(nóng)業(yè)部無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、農(nóng)產(chǎn)品地理標志產(chǎn)品認證，成為海南首個地理標志商標。
以品質(zhì)“贏在起跑線上”的同時，“瓊中綠橙”開始實行標準化種植管理，并不斷實現(xiàn)質(zhì)的跨越。
2002年被評為海南省優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、博鰲亞洲論壇2003年年會指定產(chǎn)品、第53屆世界小姐總決賽組委會指定水果，并獲農(nóng)業(yè)部無公害農(nóng)產(chǎn)品認證，2004年又被評為海南省名牌產(chǎn)品……一系列組合拳接連打出，讓“瓊中綠橙”聞名島內(nèi)外。
“物以稀為貴，今年‘瓊中綠橙’價格高的另一個原因是產(chǎn)量少，比去年少了近三分之一。”瓊中農(nóng)業(yè)技術(shù)研究推廣中心副主任林培表示，由于柑橘黃龍病的影響，近年來，“瓊中綠橙”掛果面積逐年遞減，老樹被砍，新樹還在生長，新舊更替間，出現(xiàn)一個產(chǎn)量低谷期。據(jù)了解，今年瓊中全縣綠橙種植面積為2萬畝，掛果面積5000畝，預(yù)計產(chǎn)量500萬斤。
為確保“瓊中綠橙”品牌質(zhì)量，今年“瓊中綠橙”銷售包裝外觀重新設(shè)計，由縣政府統(tǒng)一印制，統(tǒng)一管理，設(shè)定10斤、5斤兩種包裝，箱內(nèi)設(shè)置內(nèi)襯保護果品。包裝箱上張貼質(zhì)量追溯二維碼，并納入海南質(zhì)量追溯網(wǎng)管理，讓消費者真正買到放心產(chǎn)品。
