青海正全力打造“世界牦牛之都、中國藏羊之府”品牌，發揮“高原、有機、綠色、富硒、健康”優勢，著眼于全國謀劃和提升產品優勢，力爭用3-5年時間，將牦牛肉、藏羊肉、油菜、馬鈴薯、乳品、冷水魚、枸杞等特色農牧業主導產業打造成為享譽全國的知名品牌。
青海自然環境獨特、農牧業資源豐富、物種多樣性強，造就了當地農畜產品獨有的特色優勢、品質優勢。不過，規模小，缺品牌；重生產，輕品牌；初級產品品牌多，精深加工品牌少；龍頭企業、經營主體品牌定位不清；同質化和一品多牌現象突出等問題，嚴重束縛著青海農畜產品品牌化發展進程。
近年來，青海省農牧廳強化頂層設計，編制了《青海省“十三五”農畜產品品牌發展規劃》，印發了《青海省農牧業品牌推進年工作方案》，草擬了《青海省優質農產品聯盟章程》，積極尋求破解問題之法。隨著“世界牦牛之都、中國藏羊之府”品牌建設的深入推進，可可西里、綠草原、柴達木枸杞等品牌得到國內外消費者廣泛贊譽。
