提到花卉，除了云南花海，還有的便是福建花農。如今隨著農產品電商的日益發展，農民要想獲得實效，也必定要謀求現代化轉型出路。福建省漳平市永福鎮的花農們就抓住了這一機遇，把網上賣花賣成了潮流。
花卉產業磨合階段的電商新路
2013年原本應該火爆的花卉市場一片冷清，“八項規定”的出臺給中高端花卉產業澆了一盆冷水，各地大小花卉市場利潤空間驟減，把園藝商們逼上了轉型之路。
花卉產業的磨合階段，花農們面臨的最大難題就是銷路。網店正在此時為他們打開了新的大門。網上發布苗木信息、博客論壇多渠道推廣、微信微博塑造品牌、淘寶京東開起花店……網絡平臺成本低、效率高、銷路廣，隔著手機與電腦，似乎蘊藏著無限的商機與可能。
從試水到潛水電商賣花成潮流
最開始，“電商”這樣新事物究竟有什么用，花農們心里也沒有底。“花鄉”永福鎮的李吉云是最早開始在網上賣花的創業者之一。“剛開始只是抱著試試看的心態，沒想到通過這網絡平臺真的給我帶來了收益，收入翻倍，到年底預計網絡銷售花卉可以達到100多萬元。”通過在網上開店，許多外地客商紛紛來到花卉基地參觀、考察，直接下單的也不在少數，為他帶來了直接收益。
如今，網上瀏覽、網上訂購，只需要輕點鼠標就能完成交易。從花農到消費者，省去了中間環節，效益自然也就提高了。效率高、途徑廣，電商對永福鎮的花農而言，有著說不盡的好處。網絡銷售給種植戶與消費者帶來了利好，據統計，目前永福鎮利用電商平臺銷售花卉的花農大約有200多家。通過充分調動網絡資源，“花鄉”的花香也飄到了全國各地。
電商時代花卉也要品牌化
網上銷售，必然要面臨的問題是花店千篇一律，難以體現自身的特性。但電商運營也絕不僅是賣花那么簡單——永福花卉研究所所長陳子望，正是利用微信、微店的平臺銷售造型杜鵑，取得了一定的成效；隨著網銷效益的不斷提升，李吉云也有了新的想法，他正在策劃組建一個永福花農的電商平臺，聯合幾戶花農一起合作，進一步拓寬銷路，打響品牌。
隨著互聯網、移動互聯網的深入發展，利用電商模式推廣自身品牌也成了農產品銷售的必由之路。目前，中國的農產品流通面臨快速發展的國內外環境，企業面臨的競爭將不再是簡單的產品和服務的競爭，而是商務模式和產業鏈的競爭。永福鎮的鮮花通過拓寬銷路、品牌塑造，也將走得更遠。
