習(xí)近平總書記提出“品牌是信譽(yù)的凝結(jié)”，“要大力培育食品品牌，用品牌保證人們對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的信心”，“推動(dòng)中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，可見其對(duì)品牌建設(shè)的高度重視。
近年來，國家對(duì)地方農(nóng)業(yè)的支持是極大支持的，全國各地“田園運(yùn)動(dòng)”蓬勃。政府牽頭，企業(yè)落地，農(nóng)戶支持，產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、專業(yè)化、集約化等經(jīng)濟(jì)環(huán)境浮現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式似乎已經(jīng)從傳統(tǒng)模式進(jìn)入到了嶄新時(shí)代。
但是，在日益變化的市場引導(dǎo)下，僅在產(chǎn)能上得到發(fā)展，未必能在直面競爭對(duì)手的時(shí)候得到消費(fèi)者認(rèn)可。當(dāng)大家都意識(shí)到提高產(chǎn)品產(chǎn)能、質(zhì)量，完善產(chǎn)品供應(yīng)渠道等產(chǎn)業(yè)升級(jí)舉措情況下，從行業(yè)發(fā)展規(guī)律而言，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)形勢將從集約化競爭階段邁向集產(chǎn)地名片化、產(chǎn)品戰(zhàn)略品牌化、服務(wù)人性化、產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的競爭格局。
因此，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化之后，我們還需將農(nóng)業(yè)品牌化。在今天農(nóng)業(yè)發(fā)展的態(tài)勢下，在整合資源、建設(shè)渠道的同時(shí)，還需樹立嚴(yán)格的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，打造良好的產(chǎn)品品牌形象，滿足不斷更新升級(jí)的消費(fèi)需求，如此才能在激勵(lì)的市場競爭中立于不敗之地。
農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌策劃戰(zhàn)略
在調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)時(shí)必須要有發(fā)展當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)、特色經(jīng)濟(jì)的主動(dòng)意識(shí)，因地制宜地發(fā)揮區(qū)域資源、市場、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等方面的比較優(yōu)勢，各個(gè)農(nóng)業(yè)企業(yè)也需要找到自己的核心競爭力，逐步形成自身的特色主導(dǎo)產(chǎn)品和支柱產(chǎn)業(yè)，形成強(qiáng)有力的品牌形象。
農(nóng)業(yè)地區(qū)品牌策劃戰(zhàn)略
從區(qū)域產(chǎn)業(yè)布局和主要龍頭企業(yè)來分析農(nóng)業(yè)區(qū)域性主要資源特征和行為特征，從而深入研究農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌的目標(biāo)客戶及其消費(fèi)特征，抓住區(qū)域品牌策劃的關(guān)鍵人群，制定品牌方案。同時(shí)，根據(jù)目標(biāo)對(duì)象的特征和政府宏觀發(fā)展方向引導(dǎo)，建立區(qū)域品牌的識(shí)別系統(tǒng)。具體包括農(nóng)業(yè)區(qū)域的理念識(shí)別系統(tǒng)，農(nóng)業(yè)區(qū)域的行為識(shí)別系統(tǒng)，農(nóng)業(yè)區(qū)域的視覺識(shí)別系統(tǒng)。另外，當(dāng)把區(qū)域作為市場行為來經(jīng)營時(shí)，必定要分析、建造、提升其整體區(qū)域品牌的資產(chǎn)價(jià)值。
